Así como las generaciones van desapareciendo con el paso de los años, también surgen otras nuevas y diferentes como descendencia de un proceso de cambios en todo aspecto de la vida. Bajo esta perspectiva es inútil negar la importancia que en estos momentos tiene Internet, que cada vez se introduce con mayor fuerza como medio de comunicación de fácil acceso en nuestra sociedad.
En términos de publicidad, el giro en 180º hacia esta herramienta ya es una realidad que muchos anunciantes de las grandes marcas están incorporando para la efectividad de las ventas de sus productos o servicios.
De acuerdo al texto “La Publicidad en la Web”, la directora de ventas de Yahoo –la compañía 2.0 líder en publicidad a nivel mundial junto a Google- Wenda Millard la publicidad tradicional está en problemas y es preciso posicionar a la Web como el futuro de la publicidad que rescatará a las empresas de las caídas de la TV abierta. Sin embargo, cabe preguntarse ¿Hasta qué punto la TV está en agonía?
Al menos en Chile y me atrevo a decir, que en toda América Latina, Internet ha ido avanzando progresivamente, pero las personas de toda edad (en especial los adultos) todavía tienen una percepción de que la TV es el medio más creíble, el más dinámico y directo hacia las personas. El fin de la era de la caja idiota aún no está en decadencia del todo, pero sí es importante señalar que la web se posiciona con mayor energía dentro de toda la colectividad humana a lo largo del mundo. El problema: Muchos aún no se atreven a incursionar en algo que les parece diferente.
En general, los anuncios publicitarios en la TV nos atrapa en todos sus programas y canales a diferencia que por Internet muchos pueden esquivar este tipo de información. Cómo olvidar el apoteósico baile del auto transformers de nuevo Citroen C4 o el canto de Lucho Jara para promocionar el detergente ACE para las dueñas de casas. Publicidades diferentes para público distinto, por eso es importante que las agencias de publicidad estudien de forma cualitativa a su target y no solamente se dejen llevar por los dígitos.
Si bien es necesario invertir buenas sumas de dinero en la publicidad segura de Internet, no se puede dejar de lado a la televisión. El cambio de paradigma está, pero siempre lo tradicional queda en la retina de las personas. Y ante cualquier nuevo producto o categoría es esencial comenzar por la TV abierta o por cable como primer paso para luego potentarla con Internet, al menos por ahora y en nuestra realidad de países subdesarrollados.
Por otro lado, que las agencias de publicidad comiencen a sumergirse en la web es un desafío necesario hoy y más aún en un futuro próximo. El gran beneficio de Yahoo es que es capaz de medir cuántos y qué tipo de personas se detienen ante un anuncio y esto garantiza la efectividad de la masificación. A lo anterior, se suma el acuerdo de esta compañía con Google para el despliegue y gestión de anuncios en la Web con grandes sumas de dinero estimadas como ganancias anuales, lo que fortifica esta nueva visión de publicidad online.
“La TV abierta se va transformando en el refugio de la gente sin opciones”, dice el texto, pero esta realidad forma parte de un contexto donde todo parte primero, es decir, el desarrollo surge primero en Estados Unidos y luego se traslada a los países como Chile.
Aunque son diferentes realidades, la mayor parte de la población en todo el mundo, incluyendo América Latina y la parte del sur de África tiene acceso a Internet y, en especial los más jóvenes, quienes incursionan en sus más recónditos sitios y otros se limitan a usarlo como herramienta de estudio como instrumento infaltable.
El Internet hoy ya no es un lujo, sino una necesidad y a partir de ello, hoy nacen a diario nuevos sitios que venden espacios a anunciantes. Es el caso de Facebook que ha ganado un espacio único en la web y en poco tiempo acaparó millones de usuarios ¿Cuántas cabezas se detendrán ante los anuncios crecientes de esta página web?
Según Sergio Godoy en “Uso de Internet en Chile” En nuestro país, para el año 2005 casi el 80% de la población tenía acceso directo o indirecto a Internet. Un progreso que se ha facilitado con las conexiones domiciliarias de banda ancha, servicio que aumentó de un 48% a 57%
En fin, la nueva era de la publicidad tiene a Internet como líder en la efectividad de la publicidad por su capacidad de hacer todo más fácil, cómodo y donde se puede apreciar mayor interactividad. Sin embargo, lo importante es saber modelarse a los contextos sociales en que se vive. Al menos en Chile, la televisión no ha muerto y esto lo sabe muy bien la ACHAP, la cual aún cree en la TV abierta, ya que sigue siendo el medio favorito de muchos chilenos y que sólo usan Internet para fines específicos con menos intensidad en ser persuadidos que en la pantalla chica.
Lo importante, es que como en Estados Unidos se organizan cumbres educativas, algo similar se debe hacer en conjunto con las agencias de publicidad y las empresas para primero, canalizar los pro y los contra de desplegarse de la TV para negociar con la Web, ya que no todos están familiarizados con este tema que parece ser decisivo en términos de publicidad.
Es increíble como vamos evolucionando. En el año 1965 existían en Chile cerca de 8 mil televisores; uno por cada mil habitantes. Hoy Creo que esta proporción es bastante certera, debido a que según las historias que mis padres y abuelos contaban acerca de lo que causo la llegada del primer televisor a su villa fue todo un acontecimiento.
Decir que la televisión esta muriendo, sinceramente l o encuentro un tanto descabellado y poco cercano a la realidad nacional, ya que en la actualidad la situación es muy distinta, puesto que se estima que el 87% de los hogares tiene al menos un televisor a color, cifra muy lejana a la existente acerca de la realidad de los computadores, debido a que cerca del 30% de la población chilena tiene acceso a un computador con Internet.
Si es cierto probablemente la dinámica publicitaria, y en general todos los ámbitos, apunten a este nuevo medio de comunicación. Sin embargo, la masividad usuaria esta muy lejos de llegar a ser un conjunto global.
Las industrias grandes, mediana y pequeñas optan por esta modalidad de publicidad, sin embargo, las grandes empresas no dejan de lado la “tv”. Por qué , pues muy fácil es el medio más importante a nivel nacional, el que aún lleva buenos dividendos a sus bolsillo, esto gracias a que chile es un país viejo, generacionalmente viejo y a estas personas como es el caso de la señora que vive en el campo o un jefe de familia de una población periférica, no tiene conexión con esta modalidad tan interactiva, pero igualmente exclusiva.
De alguna u otra forma creo que las agencias de publicidad chilenas se las ingeniaran para así llegar a un buen camino en cuanto a realizar a Internet a ser mucho más que una revelación.
nataly pizarro
yo creo que un puntito de regalo de cumple seria bueno:D
Internet se ha convertido en el paradigma de nuestra sociedad. Quierámoslo o no, esta herramienta ha llegado ofrecer (o imponer) nuevas formas sobre las que se contruirán las relaciones interpersonales, y con ello todos los modos antes inventados para hacer publicidad. Si bien es probable que el avisaje en otros medios, como la televisión o las revistas, no muera, pero sin duda comenzarán a quedar relegados frente a la importancia de Intermet.
La diferencia de internet con los otros medios es que es interactivo y esto lo hace posicionarse en otro contexto diferente alde los demás medios. Según Agustín Martínez, columnista del sitio web del Interactive Advertising Bureau, asociación gremial que reúne a los principales actores de Internet y medios digitales chilenos,“la mayoría de las campañas multimediales comienzan con las piezas de TV o Prensa y de allí nacen las piezas de Internet” y que por efecto hay un error grueso al dejar caer esta estrategia en la misma bolsa que una campaña multimedial.
Esto, porque se olvida que la publicidad emitida por cualquier otro medio que no sea internet, es unidireccional, es decir, va del emisor al receptor, en cambio en internet, es bidireccional, y supone una interacción activa de los consumidores. Entonces, entendiendo esto, es que aparte del importante número de usuario de internet que verá una determinada publicidad, hay otras ventajas que tiene relación con la forma de entregar el producto.
Al poder el cliente interactuar con la empresa, ésta puede saber qué es lo que específicamente el consumidor potencial quiere, como lo quiere, cuándo, etc. Y esto es de gran ventaja para la industria porque sabe de antemano lo que debe producir para que haya una valoración positiva hacia el producto o servicio que se ofrece.
Se debe comprender entonces, e internalizar, que internet es una herramienta que, más allá de ser un nuevo paradigma que permite a miles de usuarios ver un aviso, permite además que sea una herramienta de recolección de información que quede disponible para efectos de la propia empresa.
Siguiendo esta línea, es que podemos reafirmar el título del texto “La Tv ha muerto”. No sólo hay ventajas como las que habla el autor del artículo, sino que hay otras que no han sido consideradas y que representan un método efectivo, directo y de bajo costo para conocer de primera fuente las necesidades de los consumidores.
Sin duda Internet ha resultado una vorágine mucho más revolucionaria que la televisión. Ambas nacieron en el momento preciso para causar más de alguna impresión entre los ingenuos auditores: la televisión, durante un mundo convulsionado por los nacionalismos y la guerra, y la Internet, durante una delicada reestructuración del globo con más de un baño de sangre como coste. Hoy, ad portas de un nuevo milenio, la red sufre la misma masificación que vivió la televisión en los cincuenta y sesenta, llegando a millones de hogares y convirtiéndose en el medio más solicitado, tanto a la hora de buscar información o simplemente entretención. Sin embargo, al igual que con la televisión, Internet tampoco pareció en sus comienzos una vitrina atractiva para publicitar. Para entender el fenómeno de la televisión abierta es necesario considerar que, antaño, las audiencias no siempre fueron condescendientes con las nuevas tecnologías y, en muchas ocasiones, les resultó difícil adaptarse a los cambios. Sin embargo, gracias al dinámico soporte de la red y a la multiplicidad de mensajes “educativos” de la nueva era informática, el fenómeno de la red ha sido aceptado mucho más rápido y, al darse cuenta los clientes de la versatilidad con que opera Internet y de las muchas utilizaciones a las que se puede acceder a través de ella, se han volcado a internarse en el ciberespacio de forma permanente. Es increíble que, en promedio, los estadounidenses pasen unas diecisiete horas semanales frente a la computadora. Pero es que se puede hacer casi de todo por Internet. Quizás sea ése el punto más importante de todos los que consideraron los agentes y vendedores de los principales sitios Web, como Yahoo, MSN o AOL, para redirigir sus esfuerzos por atraer a las grandes marcas y persuadirlos de utilizar la plataforma para anunciar. Y es que, por medio de la red, se pueden utilizar varios recursos interesantes para definir cuidadosamente a las audiencias a las que se desea apuntar cierta marca. El correo electrónico, la más clásica de las herramientas de Internet, resulta un poderoso instrumento a la hora de catastrar a las clientelas. Alguna de las técnicas empleadas resultan del todo novedosas, como el concurso que Audi realizó con canciones de David Bowie, que le otorgó datos valiosos de más de un cuarto de millón de participantes y significó una cartera de clientes importantes que quisieron utilizar la plataforma para diseñar sus propios vehículos, demostrando el plus que le imprimen a las piezas publicitarias creadas como para la televisión, los recursos de la Internet. Sin embargo no todo fue siempre auspicioso para los grandes sitios de Internet, que vieron caer las ventas de publicidad en un veinticinco por ciento entre 2000 y 2002. Por ello debieron reinventarse y replantearse ante sus posibles clientes, dejando de lado la arrogancia que otrora les había restado ganancias, y volcándose a una apertura que se traduce en una nueva disposición frente a las marcas. Todo esto demuestra la importancia de generar los espacios adecuados par realizar un camino viable en marketing, que permita primero llegar a las audiencias. Si, en efecto, las marcas se deben a sus audiencias objetivo, a sus clientes, los grandes sitios de Internet también se deben a esas marcas, pues serán quienes presenten, a través de la plataforma, sus anuncios a los segmentos correspondientes. Así, tal parece que el marketing, en su forma cíclica y de constante retroalimentación, puede seguir expandiendo los mercados, tanto microscópicamente, como el caso de los grandes sitios de la Web, o microscópicamente, con pequeñas agencias o marcas nuevas, de manera infinita e ininterrumpida. Por último, es necesario destacar el auge publicitario en los últimos años gracias a las nuevas plataformas sociales aparecidas en la red, que a través de sociogramas de cibernautas pueden captar segmentos interesantes y clientes con variadas afinidades, como Hi5, Sonico o, el más popular, Facebook. Lamentablemente no siempre los anuncios son certeros a la hora de apuntar y, muchas veces, los clientes reciben una cantidad considerable de mensajes que no van dirigidos a ellos, porque no les competen, no les interesan o simplemente obedecen a una categoría que no les corresponde. Junto con la utilización de este tipo de herramientas de Internet, viene la disyuntiva entre la libre exposición de la publicidad y la privacidad de cada uno de los clientes, muchos de los cuales preferirían no ser catalogados junto a otros miles como potenciales clientes de uno u otro producto, y priorizan la libertad individual antes de la masificación de los mensajes publicitarios en la red.
El texto muestra como en Estados Unidos ,hace 3 años, apenas se invertía un 3 por ciento en publicidad de internet y los anunciantes, según Nick Donatiello, encuestador de empresas de medios para la investigadora de mercado Odyssey, eran “como drogadictos: tienen que comprar cada vez más para conseguir el mismo resultado”.
Pero al buscar en google la cantidad de inversión que existe en publicidad online, las cifras continúan siendo bajas en Norte América, con apenas un 10 por ciento y son ínfimas en Chile, según ACHAP, representando apenas un 1,6% para el 2007, pero mostrando un aumento de 65% durante este año.
Lo más destacable de las cifras de ACHAP, son los porcentajes de la TV(48,2%), los diarios(28,6%) y la radio(6,9%) que juntos sumaron un 83,7 por ciento de participación durante el año pasado. Demostrando que la “revolución” publicitaria en internet todavía no es tan temible para los medios tradicionales de Chile.
En los comentarios de este blog de En los últimos 3 textos, se ha trabajado el tema de internet y su transformación acelerada en un importante canal para la publicidad, tal vez, en términos de lo que creemos parece haber un denominador común(entre los comentarios) a la hora de depositar gran confianza en la web, igualmente el texto “la tv ha muerto”, nos presenta estas bondades analizando la cantidad de dinero que se gastan las marcas por figurar en un lugar privilegiado de los sitios con más visitas de la red, pero al analizar el texto en términos porcentuales, vemos que la realidad está lejos de hacer desaparecer la televisión, la brecha digital aún permite mantener el establishment a través de los medios tradicionales tanto como posicionar los productos y servicios.
Más de alguno ya notó que en estos tres textos comentados, personalidades de la publicidad neoyorkina nos dan a entender que ellos, son los únicos capaces de hacer negocios y aprender cosas nuevas y que los genios y talentos deben someterse a su visión si quieren amasar grandes fortunas, porque las grandes marcas los atenderán a ellos y no a novatos, soñadores y gente que de la noche a la mañana tiene dinero y fama (los creadores de Yahoo! por ejemplo ).
La gran soberbia de esta gente que pretende dominar eternamente la publicidad les pasará la cuenta, cuando la WWW inunde más hogares en el mundo y las masas migren a este nuevo medio y las formas de publicidad ya no provean el efecto deseado.
La capacidad que tienen los medios de comunicación para llegar a las audiencias con sus diversos contenidos es sorprendente y los hace gozar de un poder incomparable.
Con el transcurso de los años la prensa escrita experimentó su minuto de gloria, también lo hizo la radio y hasta no hace mucho la televisión tenía el privilegio de contar con una gran cantidad de seguidores, muchos de los cuales se han dejado hipnotizar por el nuevo ícono de los medios denominado “Internet”.
Ante este escenario y en su ímpetu por captar cada vez más clientes, agencias publicitarias y compañías de todo el mundo han puesto especial atención en este nuevo sitio con la finalidad de promover en él sus campañas.
Pero, ¿destronó Internet a los demás medios de comunicación?
En lo que respecta a la publicidad parece ser cierto, al menos así lo afirmó Ty Montague, director creativo de J.Walter Thompson.Para él “los departamentos creativos de las agencias todavía ven a la TV como el medio más atractivo, pero sus días están contados”.
Y es que los expertos resaltan que las bondades ofrecidas por la web, superan con creces las que entregó en el pasado cualquiera de los otros medios y una de las que más se destaca según Alan Deutschman,“es su capacidad única para registrar el número y el tipo de visitantes que se detienen ante un aviso y lo que hacen allí”.
Un ejemplo de esto son las publicidades que “Almacenes Paris” ubica en “Hotmail”, en donde cada vez que una persona ingresa a su correo electrónico se encuentra con los avisos de esta compañía y tiene la posibilidad de observar en línea una serie de productos que resultan aún más atractivos cuando se hace un click sobre ellos y se aprecia que tienen un menor valor si se les adquiere a través de web, además de ser despachados a domicilio.
Esta característica de aparente interactividad, cada día encanta a más consumidores, debido a que la mayoría de ellos no tiene tiempo o simplemente no le agrada ingresar a las tiendas a cotizar precios y menos a sufrir el ajetreo que implica ir de compras.
De esta manera, Internet se presenta como una gran herramienta de ahorro de tiempo y comodidad para un público que en la última década se ha tornado más exigente.
Sin embargo y a pesar de que Bob Jeffrey, también del equipo de J.Walter Thompson, coincida con Deutschman en que “la TV ha muerto”, este medio aún sigue siendo muy potente, debido a que nos entrega una mayor credibilidad gracias a que la exposición de sus contenidos es supervisada y controlada, no así Internet, en donde cualquier persona puede subir información desconociéndose su procedencia.
En definitiva, la web se está ganando un lugar privilegiado en los consumidores, especialmente en los más crédulos. Sin embargo, esto no significa que la televisión será desechada en un par de años, a mi parecer este medio aún tiene mucho por entregarnos.
Una mezcla de sentimientos me trajo el leer el texto “La tv ha muerto”, por una parte considero que la aparición de Internet en el globo ha significado –evidentemente- un nuevo campo de información y así también de mercado laboral. Por otra parte pienso que la televisión, si bien se ha visto vulnerable con las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) sigue siendo un medio fuerte de información para un público que vive dentro de este constante cambio.
Ahora bien, estoy de acuerdo con que Internet es lo que “las lleva” en este momento, de hecho la importancia que éste medio de información masiva ha traído es considerable. En nuestro país un 80% de la población tenia en el 2005 acceso directo o indirecto a Internet, además el 81,3% considera que este acceso es importante para informarse (Godoy, 2006).
Con todo esto y mirando un poco el horizonte, me imagino que si yo fuese una gran empresaria con una súper oficina en Madison Avenue y mi foco de trabajo fuese la comunicación publicitaria a través de la televisión, no miraría a Internet como una amenaza, si no más bien como mi “mejor amigo”. Así es, porque buscaría la forma de unir a ambos de la manito y crear buenos negocios.
Un ejemplo de ello es lo que sucede hoy con los noticieros televisivos en donde comenzaron a trabajar de la mano con Internet, generando nuevos campos de trabajo y además de información, trabajando –incluso- en “buena onda” con el cuestionado Periodismo Ciudadano. La verdad es que con este comentario no me las doy de “Kofi Annan” de la información, pero considero que a los enemigos hay que engatusarlos como amigos y generar ganancias de ellos…. Suena macabro, pero los negocios muchas veces lo son. Por eso y aprovechando la ocasión les aconsejo que para este nuevo año generen estrategias de mercado de forma macabra con amigos-enemigos, y todo lo que tengan a su mano para innovar y sobre todo siempre estar in con los nuevos cambios, ya que un cambio no siempre se debe interpretar como algo malo, sino algo de lo que podemos obtener un beneficio a futuro.
Les deseo un macabro 2009 lleno de cambios y beneficios.
Es posible que las publicidades de la tv ya no tengan la misma adhesión de aquellos años en que la caja boba era la única que llamaba la atención de todos los que tenían una televisión en esa época. Hoy en día esta caja baja su rating por la nueva tecnología que le roba adeptos, el internet. Y es que todos reconocen que si no saben usar internet están fuera de línea, es por esto que internet es de a poco la nueva casa de la publicidad interactiva, la cual aparece sin que tengamos que esperar un comercial después de nuestra comedia favorita. Este nuevo instrumento de comunicación será en unos años más la primera plataforma para presentar los productos y servicios al público objetivo, al que se querrán alcanzar las empresas. Sin embargo, la televisión como la radio en su tiempo, es probable que siga siendo uno de los medios por los cuales la gente se entretenga y reciba su cuota de publicidad. Esto lo confirma uno de los fundadores de youtube Chad Hurley quién opina que se tenderá a una convergencia y no a una canibalización, pese a las opiniones contrarias. “En 1941,” dijo, “con el lanzamiento del canal CBS se tenía pavor al que eso significase el fin de la radio.” Y obviamente, radio, televisión y cualquier medio que ofrezca algo genuino seguirá vivo. Sin embargo, no podemos negar que internet es mucho más eficaz a la hora de publicitar un producto, ya que se nos presenta de forma totalmente rápida e incluso implícitamente cuando abrimos una página y salen ciertas publicidades que parecen que son prácticamente de esa plataforma virtual, llenándonos de información que solemos adquirir sin darnos cuenta. Es así, que un nuevo estudio de online-marketing-düsseldorf OMD, presenta un estudio llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot. El estudio se basa en la emisión de un spot de 12 segundos en TV e Internet, y el resultado es el siguiente: Uno de cada tres sujetos del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en internet; en cambio en televisión lo recuerda uno de cada cinco. Es así que hoy en día se gastan millones para atraer la atención del público televidente con mensajes publicitarios de alto contenido creativo pero quizás deberían mirar un poco más lejos donde la tecnología adquiere más adeptos, la internet.
S. Bahamondes C
PD: feliz cumple tato te mereces un puntito de regalo jijijijij
Cada medio ha adquirido preponderancia en un punto determinado de la historia y así también, ha logrado el reconocimiento de las generaciones que han evolucionado con ella.
El texto “La TV ha muerto” nos presenta a una directora de ventas de Yahoo, Wenda Millard, anunciándonos que la publicidad tradicional está en declive y que es preciso posicionar a la Web como el futuro de la publicidad que rescatará a las empresas de las caídas de la TV abierta. Sin embargo, es preciso preguntarnos ¿realmente la TV ha muerto?
Según el censo 2002, el 87% de los hogares chilenos poseía al menos un televisor a color, mientras que sólo un 10.2% de los hogares tenía acceso a un computador con Internet.
Además, según las cifras entregadas por ACHAP el año pasado, los porcentajes de inversión en publicidad en la TV eran de un 48,2%, en los diarios de un 28,6% y la radio un 6,9%. Esto significa que la inversión mayoritaria se sitúa en los medios tradicionales de comunicación. Ello nos demuestra que Internet aún no es la vigorosa bestia publicitaria que arrasará con los medios tradicionales en Chile.
Es cierto que Internet nos provee de ventajas sustanciales en términos de optimización de recursos y formatos creativos para llamar la atención de los usuarios. El gran trabajo en conjunto de la imagen, el audio y el video, son las herramientas idóneas para crear las más geniales campañas publicitarias. Sin embargo la publicidad en Internet puede ser fácilmente esquivada por los cibernautas, cuando no es requerida a diferencia de lo que ocurre con la televisión abierta, que nos atrapa o prácticamente nos hipnotiza entre nuestros programas favoritos.
Si bien y como dice el texto, la televisión ha encarecido los espacios publicitarios, a mi parecer y según las cifras que avalan mi postura, la TV aún sigue siendo una de las opciones más cotizadas. Donde aún se maneja el paradigma de posicionar los productos o servicios por los medios tradicionales de comunicación. Creo, que al ser un país subdesarrollado los cambios tecnológicos simplemente se dan más lentamente que en otros lugares, por tanto manejar la teoría de que Internet se viene como la revolución publicitaria está aún algo alejada de la realidad nacional.
Para que suceda lo que pronostica el texto, sería necesario culturizar a las agencias publicitarias con las ventajas de Internet, enseñándoles que es un desafío que es necesario enfrentar para estar al día con los avances tecnológicos. Saber utilizar de la mejor forma los programas estadísticos incorporados en las páginas Web, para identificar la cantidad de usuarios que despliegan y se detienen en los anuncios o utilizar las técnicas de interactividad para atraer a los públicos. Todas la ventajas van ligadas a la idea de que hoy Internet ya no es visto como un lujo, sino como una necesidad.
Si bien, Internet es el medio que provee mayor interactividad, hay que someterse también a las diversas realidades. Quizás en Estados Unidos, como menciona el texto, la televisión ha muerto. Sin embargo, para Chile está aún no es una opción.
En conclusión, los países desarrollados nos demuestran su capacidad de adaptarse rápidamente a los cambios y opciones que proporcionan las tecnologías, mientras que los países subdesarrollados luchan por mantenerse al día, pero en un proceso mucho más lento. Y Yahoo, nos revela esta inquietante realidad y lo que se viene en el futuro.
Para nadie es una sorpresa que la internet es el medio con mayor poder hoy en día, por eso no fue sorpresa que se comenzara a publicitar por este medio, en el último tiempo, ha cobrado gran fuerza, transformandose en el más importante, ya que, millones de personas en todo el mundo pueden tienen accseso a esta.
¿Quién no se ha interesado por algo que ve en la web? , internet crece y cada día lo hace con mas fuerz, casi todo el mundo tiene facebook, y es precisamente ahí en donde se estan publicitando eventos y megafiestas. Ahora que se nos viene el nuevo año, y porque algunas de estas no se publicitan por television, bueno principalmente porque estas van dirigidas a un segmento en particular que pasa más tiempo conectado a internet que viendo televisión. Esa es una realidad, que ahora estan tomando en cuyenta las agencias publicitarias. A fines de los 90 a nadie se le hubiera ocurrido invertir en la internet, porque todavia no era tan masiva, ahora es practicamente una necesidad.
En Chile por lo menos las grandes empresas como falabella, publicitan sus ofertas en muchas paginas a traves de banners, y muchas veces gracias a ellos me entero de que hay liquidacion u ofertas especiales dependiendo de la fecha.
Internet cada vez se parece más a la televisión, en algunos países, la inversión publicitaria compite de tú a tú con el resto de medios de comunicación, como la prensa escrita, la radio y, por supuesto, la televisión. Por ejemplo este año en Inglaterra se invirtió en la internet como soporte publicitario que en la televisión, esto pasa porque las tarifas son muy altas en comparacion a la audiencia que arrastra.
Al parecer definitivamente los anunciantes están tomando en cuenta el canal on-line a la hora de informar y promocionar sus productos. Internet no sólo no deja de incrementar el número de sus usuarios, sino que aumentan las horas, que los usuario pasan frente al computador. Personalmente creo que la televisión no ha muerto aun tiene mucho que entregar, nos seguirá entreteniendo por mucho tiempo más, ahora si se va o no publicitar por este medio, hay que dejarselo al tiempo.
Gissella Cárdenas C.
Felices fiestas ... a todos suerte en el año que se nos viene...
12 comentarios:
Por Lorena Martínez
Así como las generaciones van desapareciendo con el paso de los años, también surgen otras nuevas y diferentes como descendencia de un proceso de cambios en todo aspecto de la vida. Bajo esta perspectiva es inútil negar la importancia que en estos momentos tiene Internet, que cada vez se introduce con mayor fuerza como medio de comunicación de fácil acceso en nuestra sociedad.
En términos de publicidad, el giro en 180º hacia esta herramienta ya es una realidad que muchos anunciantes de las grandes marcas están incorporando para la efectividad de las ventas de sus productos o servicios.
De acuerdo al texto “La Publicidad en la Web”, la directora de ventas de Yahoo –la compañía 2.0 líder en publicidad a nivel mundial junto a Google- Wenda Millard la publicidad tradicional está en problemas y es preciso posicionar a la Web como el futuro de la publicidad que rescatará a las empresas de las caídas de la TV abierta. Sin embargo, cabe preguntarse ¿Hasta qué punto la TV está en agonía?
Al menos en Chile y me atrevo a decir, que en toda América Latina, Internet ha ido avanzando progresivamente, pero las personas de toda edad (en especial los adultos) todavía tienen una percepción de que la TV es el medio más creíble, el más dinámico y directo hacia las personas. El fin de la era de la caja idiota aún no está en decadencia del todo, pero sí es importante señalar que la web se posiciona con mayor energía dentro de toda la colectividad humana a lo largo del mundo. El problema: Muchos aún no se atreven a incursionar en algo que les parece diferente.
En general, los anuncios publicitarios en la TV nos atrapa en todos sus programas y canales a diferencia que por Internet muchos pueden esquivar este tipo de información. Cómo olvidar el apoteósico baile del auto transformers de nuevo Citroen C4 o el canto de Lucho Jara para promocionar el detergente ACE para las dueñas de casas. Publicidades diferentes para público distinto, por eso es importante que las agencias de publicidad estudien de forma cualitativa a su target y no solamente se dejen llevar por los dígitos.
Si bien es necesario invertir buenas sumas de dinero en la publicidad segura de Internet, no se puede dejar de lado a la televisión. El cambio de paradigma está, pero siempre lo tradicional queda en la retina de las personas. Y ante cualquier nuevo producto o categoría es esencial comenzar por la TV abierta o por cable como primer paso para luego potentarla con Internet, al menos por ahora y en nuestra realidad de países subdesarrollados.
Por otro lado, que las agencias de publicidad comiencen a sumergirse en la web es un desafío necesario hoy y más aún en un futuro próximo. El gran beneficio de Yahoo es que es capaz de medir cuántos y qué tipo de personas se detienen ante un anuncio y esto garantiza la efectividad de la masificación. A lo anterior, se suma el acuerdo de esta compañía con Google para el despliegue y gestión de anuncios en la Web con grandes sumas de dinero estimadas como ganancias anuales, lo que fortifica esta nueva visión de publicidad online.
“La TV abierta se va transformando en el refugio de la gente sin opciones”, dice el texto, pero esta realidad forma parte de un contexto donde todo parte primero, es decir, el desarrollo surge primero en Estados Unidos y luego se traslada a los países como Chile.
Aunque son diferentes realidades, la mayor parte de la población en todo el mundo, incluyendo América Latina y la parte del sur de África tiene acceso a Internet y, en especial los más jóvenes, quienes incursionan en sus más recónditos sitios y otros se limitan a usarlo como herramienta de estudio como instrumento infaltable.
El Internet hoy ya no es un lujo, sino una necesidad y a partir de ello, hoy nacen a diario nuevos sitios que venden espacios a anunciantes. Es el caso de Facebook que ha ganado un espacio único en la web y en poco tiempo acaparó millones de usuarios ¿Cuántas cabezas se detendrán ante los anuncios crecientes de esta página web?
Según Sergio Godoy en “Uso de Internet en Chile” En nuestro país, para el año 2005 casi el 80% de la población tenía acceso directo o indirecto a Internet. Un progreso que se ha facilitado con las conexiones domiciliarias de banda ancha, servicio que aumentó de un 48% a 57%
En fin, la nueva era de la publicidad tiene a Internet como líder en la efectividad de la publicidad por su capacidad de hacer todo más fácil, cómodo y donde se puede apreciar mayor interactividad. Sin embargo, lo importante es saber modelarse a los contextos sociales en que se vive. Al menos en Chile, la televisión no ha muerto y esto lo sabe muy bien la ACHAP, la cual aún cree en la TV abierta, ya que sigue siendo el medio favorito de muchos chilenos y que sólo usan Internet para fines específicos con menos intensidad en ser persuadidos que en la pantalla chica.
Lo importante, es que como en Estados Unidos se organizan cumbres educativas, algo similar se debe hacer en conjunto con las agencias de publicidad y las empresas para primero, canalizar los pro y los contra de desplegarse de la TV para negociar con la Web, ya que no todos están familiarizados con este tema que parece ser decisivo en términos de publicidad.
Es increíble como vamos evolucionando. En el año 1965 existían en Chile cerca de 8 mil televisores; uno por cada mil habitantes. Hoy Creo que esta proporción es bastante certera, debido a que según las historias que mis padres y abuelos contaban acerca de lo que causo la llegada del primer televisor a su villa fue todo un acontecimiento.
Decir que la televisión esta muriendo, sinceramente l o encuentro un tanto descabellado y poco cercano a la realidad nacional, ya que en la actualidad la situación es muy distinta, puesto que se estima que el 87% de los hogares tiene al menos un televisor a color, cifra muy lejana a la existente acerca de la realidad de los computadores, debido a que cerca del 30% de la población chilena tiene acceso a un computador con Internet.
Si es cierto probablemente la dinámica publicitaria, y en general todos los ámbitos, apunten a este nuevo medio de comunicación. Sin embargo, la masividad usuaria esta muy lejos de llegar a ser un conjunto global.
Las industrias grandes, mediana y pequeñas optan por esta modalidad de publicidad, sin embargo, las grandes empresas no dejan de lado la “tv”. Por qué , pues muy fácil es el medio más importante a nivel nacional, el que aún lleva buenos dividendos a sus bolsillo, esto gracias a que chile es un país viejo, generacionalmente viejo y a estas personas como es el caso de la señora que vive en el campo o un jefe de familia de una población periférica, no tiene conexión con esta modalidad tan interactiva, pero igualmente exclusiva.
De alguna u otra forma creo que las agencias de publicidad chilenas se las ingeniaran para así llegar a un buen camino en cuanto a realizar a Internet a ser mucho más que una revelación.
nataly pizarro
yo creo que un puntito de regalo de cumple seria bueno:D
Internet se ha convertido en el paradigma de nuestra sociedad. Quierámoslo o no, esta herramienta ha llegado ofrecer (o imponer) nuevas formas sobre las que se contruirán las relaciones interpersonales, y con ello todos los modos antes inventados para hacer publicidad. Si bien es probable que el avisaje en otros medios, como la televisión o las revistas, no muera, pero sin duda comenzarán a quedar relegados frente a la importancia de Intermet.
La diferencia de internet con los otros medios es que es interactivo y esto lo hace posicionarse en otro contexto diferente alde los demás medios. Según Agustín Martínez, columnista del sitio web del Interactive Advertising Bureau, asociación gremial que reúne a los principales actores de Internet y medios digitales chilenos,“la mayoría de las campañas multimediales comienzan con las piezas de TV o Prensa y de allí nacen las piezas de Internet” y que por efecto hay un error grueso al dejar caer esta estrategia en la misma bolsa que una campaña multimedial.
Esto, porque se olvida que la publicidad emitida por cualquier otro medio que no sea internet, es unidireccional, es decir, va del emisor al receptor, en cambio en internet, es bidireccional, y supone una interacción activa de los consumidores. Entonces, entendiendo esto, es que aparte del importante número de usuario de internet que verá una determinada publicidad, hay otras ventajas que tiene relación con la forma de entregar el producto.
Al poder el cliente interactuar con la empresa, ésta puede saber qué es lo que específicamente el consumidor potencial quiere, como lo quiere, cuándo, etc. Y esto es de gran ventaja para la industria porque sabe de antemano lo que debe producir para que haya una valoración positiva hacia el producto o servicio que se ofrece.
Se debe comprender entonces, e internalizar, que internet es una herramienta que, más allá de ser un nuevo paradigma que permite a miles de usuarios ver un aviso, permite además que sea una herramienta de recolección de información que quede disponible para efectos de la propia empresa.
Siguiendo esta línea, es que podemos reafirmar el título del texto “La Tv ha muerto”. No sólo hay ventajas como las que habla el autor del artículo, sino que hay otras que no han sido consideradas y que representan un método efectivo, directo y de bajo costo para conocer de primera fuente las necesidades de los consumidores.
Sin duda Internet ha resultado una vorágine mucho más revolucionaria que la televisión. Ambas nacieron en el momento preciso para causar más de alguna impresión entre los ingenuos auditores: la televisión, durante un mundo convulsionado por los nacionalismos y la guerra, y la Internet, durante una delicada reestructuración del globo con más de un baño de sangre como coste.
Hoy, ad portas de un nuevo milenio, la red sufre la misma masificación que vivió la televisión en los cincuenta y sesenta, llegando a millones de hogares y convirtiéndose en el medio más solicitado, tanto a la hora de buscar información o simplemente entretención. Sin embargo, al igual que con la televisión, Internet tampoco pareció en sus comienzos una vitrina atractiva para publicitar.
Para entender el fenómeno de la televisión abierta es necesario considerar que, antaño, las audiencias no siempre fueron condescendientes con las nuevas tecnologías y, en muchas ocasiones, les resultó difícil adaptarse a los cambios.
Sin embargo, gracias al dinámico soporte de la red y a la multiplicidad de mensajes “educativos” de la nueva era informática, el fenómeno de la red ha sido aceptado mucho más rápido y, al darse cuenta los clientes de la versatilidad con que opera Internet y de las muchas utilizaciones a las que se puede acceder a través de ella, se han volcado a internarse en el ciberespacio de forma permanente. Es increíble que, en promedio, los estadounidenses pasen unas diecisiete horas semanales frente a la computadora. Pero es que se puede hacer casi de todo por Internet.
Quizás sea ése el punto más importante de todos los que consideraron los agentes y vendedores de los principales sitios Web, como Yahoo, MSN o AOL, para redirigir sus esfuerzos por atraer a las grandes marcas y persuadirlos de utilizar la plataforma para anunciar.
Y es que, por medio de la red, se pueden utilizar varios recursos interesantes para definir cuidadosamente a las audiencias a las que se desea apuntar cierta marca. El correo electrónico, la más clásica de las herramientas de Internet, resulta un poderoso instrumento a la hora de catastrar a las clientelas.
Alguna de las técnicas empleadas resultan del todo novedosas, como el concurso que Audi realizó con canciones de David Bowie, que le otorgó datos valiosos de más de un cuarto de millón de participantes y significó una cartera de clientes importantes que quisieron utilizar la plataforma para diseñar sus propios vehículos, demostrando el plus que le imprimen a las piezas publicitarias creadas como para la televisión, los recursos de la Internet.
Sin embargo no todo fue siempre auspicioso para los grandes sitios de Internet, que vieron caer las ventas de publicidad en un veinticinco por ciento entre 2000 y 2002. Por ello debieron reinventarse y replantearse ante sus posibles clientes, dejando de lado la arrogancia que otrora les había restado ganancias, y volcándose a una apertura que se traduce en una nueva disposición frente a las marcas.
Todo esto demuestra la importancia de generar los espacios adecuados par realizar un camino viable en marketing, que permita primero llegar a las audiencias. Si, en efecto, las marcas se deben a sus audiencias objetivo, a sus clientes, los grandes sitios de Internet también se deben a esas marcas, pues serán quienes presenten, a través de la plataforma, sus anuncios a los segmentos correspondientes.
Así, tal parece que el marketing, en su forma cíclica y de constante retroalimentación, puede seguir expandiendo los mercados, tanto microscópicamente, como el caso de los grandes sitios de la Web, o microscópicamente, con pequeñas agencias o marcas nuevas, de manera infinita e ininterrumpida.
Por último, es necesario destacar el auge publicitario en los últimos años gracias a las nuevas plataformas sociales aparecidas en la red, que a través de sociogramas de cibernautas pueden captar segmentos interesantes y clientes con variadas afinidades, como Hi5, Sonico o, el más popular, Facebook.
Lamentablemente no siempre los anuncios son certeros a la hora de apuntar y, muchas veces, los clientes reciben una cantidad considerable de mensajes que no van dirigidos a ellos, porque no les competen, no les interesan o simplemente obedecen a una categoría que no les corresponde.
Junto con la utilización de este tipo de herramientas de Internet, viene la disyuntiva entre la libre exposición de la publicidad y la privacidad de cada uno de los clientes, muchos de los cuales preferirían no ser catalogados junto a otros miles como potenciales clientes de uno u otro producto, y priorizan la libertad individual antes de la masificación de los mensajes publicitarios en la red.
Jorge Ochoa Bugueño
El texto muestra como en Estados Unidos ,hace 3 años, apenas se invertía un 3 por ciento en publicidad de internet y los anunciantes, según Nick Donatiello, encuestador de empresas de medios para la investigadora de mercado Odyssey, eran “como drogadictos: tienen que comprar cada vez más para conseguir el mismo resultado”.
Pero al buscar en google la cantidad de inversión que existe en publicidad online, las cifras continúan siendo bajas en Norte América, con apenas un 10 por ciento y son ínfimas en Chile, según ACHAP, representando apenas un 1,6% para el 2007, pero mostrando un aumento de 65% durante este año.
Lo más destacable de las cifras de ACHAP, son los porcentajes de la TV(48,2%), los diarios(28,6%) y la radio(6,9%) que juntos sumaron un 83,7 por ciento de participación durante el año pasado. Demostrando que la “revolución” publicitaria en internet todavía no es tan temible para los medios tradicionales de Chile.
En los comentarios de este blog de En los últimos 3 textos, se ha trabajado el tema de internet y su transformación acelerada en un importante canal para la publicidad, tal vez, en términos de lo que creemos parece haber un denominador común(entre los comentarios) a la hora de depositar gran confianza en la web, igualmente el texto “la tv ha muerto”, nos presenta estas bondades analizando la cantidad de dinero que se gastan las marcas por figurar en un lugar privilegiado de los sitios con más visitas de la red, pero al analizar el texto en términos porcentuales, vemos que la realidad está lejos de hacer desaparecer la televisión, la brecha digital aún permite mantener el establishment a través de los medios tradicionales tanto como posicionar los productos y servicios.
Más de alguno ya notó que en estos tres textos comentados, personalidades de la publicidad neoyorkina nos dan a entender que ellos, son los únicos capaces de hacer negocios y aprender cosas nuevas y que los genios y talentos deben someterse a su visión si quieren amasar grandes fortunas, porque las grandes marcas los atenderán a ellos y no a novatos, soñadores y gente que de la noche a la mañana tiene dinero y fama (los creadores de Yahoo! por ejemplo ).
La gran soberbia de esta gente que pretende dominar eternamente la publicidad les pasará la cuenta, cuando la WWW inunde más hogares en el mundo y las masas migren a este nuevo medio y las formas de publicidad ya no provean el efecto deseado.
Por Víctor Gallardo
La capacidad que tienen los medios de comunicación para llegar a las audiencias con sus diversos contenidos es sorprendente y los hace gozar de un poder incomparable.
Con el transcurso de los años la prensa escrita experimentó su minuto de gloria, también lo hizo la radio y hasta no hace mucho la televisión tenía el privilegio de contar con una gran cantidad de seguidores, muchos de los cuales se han dejado hipnotizar por el nuevo ícono de los medios denominado “Internet”.
Ante este escenario y en su ímpetu por captar cada vez más clientes, agencias publicitarias y compañías de todo el mundo han puesto especial atención en este nuevo sitio con la finalidad de promover en él sus campañas.
Pero, ¿destronó Internet a los demás medios de comunicación?
En lo que respecta a la publicidad parece ser cierto, al menos así lo afirmó Ty Montague, director creativo de J.Walter Thompson.Para él “los departamentos creativos de las agencias todavía ven a la TV como el medio más atractivo, pero sus días están contados”.
Y es que los expertos resaltan que las bondades ofrecidas por la web, superan con creces las que entregó en el pasado cualquiera de los otros medios y una de las que más se destaca según Alan Deutschman,“es su capacidad única para registrar el número y el tipo de visitantes que se detienen ante un aviso y lo que hacen allí”.
Un ejemplo de esto son las publicidades que “Almacenes Paris” ubica en “Hotmail”, en donde cada vez que una persona ingresa a su correo electrónico se encuentra con los avisos de esta compañía y tiene la posibilidad de observar en línea una serie de productos que resultan aún más atractivos cuando se hace un click sobre ellos y se aprecia que tienen un menor valor si se les adquiere a través de web, además de ser despachados a domicilio.
Esta característica de aparente interactividad, cada día encanta a más consumidores, debido a que la mayoría de ellos no tiene tiempo o simplemente no le agrada ingresar a las tiendas a cotizar precios y menos a sufrir el ajetreo que implica ir de compras.
De esta manera, Internet se presenta como una gran herramienta de ahorro de tiempo y comodidad para un público que en la última década se ha tornado más exigente.
Sin embargo y a pesar de que Bob Jeffrey, también del equipo de J.Walter Thompson, coincida con Deutschman en que “la TV ha muerto”, este medio aún sigue siendo muy potente, debido a que nos entrega una mayor credibilidad gracias a que la exposición de sus contenidos es supervisada y controlada, no así Internet, en donde cualquier persona puede subir información desconociéndose su procedencia.
En definitiva, la web se está ganando un lugar privilegiado en los consumidores, especialmente en los más crédulos.
Sin embargo, esto no significa que la televisión será desechada en un par de años, a mi parecer este medio aún tiene mucho por entregarnos.
Una mezcla de sentimientos me trajo el leer el texto “La tv ha muerto”, por una parte considero que la aparición de Internet en el globo ha significado –evidentemente- un nuevo campo de información y así también de mercado laboral. Por otra parte pienso que la televisión, si bien se ha visto vulnerable con las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) sigue siendo un medio fuerte de información para un público que vive dentro de este constante cambio.
Ahora bien, estoy de acuerdo con que Internet es lo que “las lleva” en este momento, de hecho la importancia que éste medio de información masiva ha traído es considerable. En nuestro país un 80% de la población tenia en el 2005 acceso directo o indirecto a Internet, además el 81,3% considera que este acceso es importante para informarse (Godoy, 2006).
Con todo esto y mirando un poco el horizonte, me imagino que si yo fuese una gran empresaria con una súper oficina en Madison Avenue y mi foco de trabajo fuese la comunicación publicitaria a través de la televisión, no miraría a Internet como una amenaza, si no más bien como mi “mejor amigo”. Así es, porque buscaría la forma de unir a ambos de la manito y crear buenos negocios.
Un ejemplo de ello es lo que sucede hoy con los noticieros televisivos en donde comenzaron a trabajar de la mano con Internet, generando nuevos campos de trabajo y además de información, trabajando –incluso- en “buena onda” con el cuestionado Periodismo Ciudadano.
La verdad es que con este comentario no me las doy de “Kofi Annan” de la información, pero considero que a los enemigos hay que engatusarlos como amigos y generar ganancias de ellos…. Suena macabro, pero los negocios muchas veces lo son. Por eso y aprovechando la ocasión les aconsejo que para este nuevo año generen estrategias de mercado de forma macabra con amigos-enemigos, y todo lo que tengan a su mano para innovar y sobre todo siempre estar in con los nuevos cambios, ya que un cambio no siempre se debe interpretar como algo malo, sino algo de lo que podemos obtener un beneficio a futuro.
Les deseo un macabro 2009 lleno de cambios y beneficios.
Viviana Durán
Es posible que las publicidades de la tv ya no tengan la misma adhesión de aquellos años en que la caja boba era la única que llamaba la atención de todos los que tenían una televisión en esa época.
Hoy en día esta caja baja su rating por la nueva tecnología que le roba adeptos, el internet. Y es que todos reconocen que si no saben usar internet están fuera de línea, es por esto que internet es de a poco la nueva casa de la publicidad interactiva, la cual aparece sin que tengamos que esperar un comercial después de nuestra comedia favorita.
Este nuevo instrumento de comunicación será en unos años más la primera plataforma para presentar los productos y servicios al público objetivo, al que se querrán alcanzar las empresas. Sin embargo, la televisión como la radio en su tiempo, es probable que siga siendo uno de los medios por los cuales la gente se entretenga y reciba su cuota de publicidad.
Esto lo confirma uno de los fundadores de youtube Chad Hurley quién opina que se tenderá a una convergencia y no a una canibalización, pese a las opiniones contrarias. “En 1941,” dijo, “con el lanzamiento del canal CBS se tenía pavor al que eso significase el fin de la radio.” Y obviamente, radio, televisión y cualquier medio que ofrezca algo genuino seguirá vivo.
Sin embargo, no podemos negar que internet es mucho más eficaz a la hora de publicitar un producto, ya que se nos presenta de forma totalmente rápida e incluso implícitamente cuando abrimos una página y salen ciertas publicidades que parecen que son prácticamente de esa plataforma virtual, llenándonos de información que solemos adquirir sin darnos cuenta.
Es así, que un nuevo estudio de online-marketing-düsseldorf OMD, presenta un estudio llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot. El estudio se basa en la emisión de un spot de 12 segundos en TV e Internet, y el resultado es el siguiente: Uno de cada tres sujetos del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en internet; en cambio en televisión lo recuerda uno de cada cinco.
Es así que hoy en día se gastan millones para atraer la atención del público televidente con mensajes publicitarios de alto contenido creativo pero quizás deberían mirar un poco más lejos donde la tecnología adquiere más adeptos, la internet.
S. Bahamondes C
PD: feliz cumple tato te mereces un puntito de regalo jijijijij
Cada medio ha adquirido preponderancia en un punto determinado de la historia y así también, ha logrado el reconocimiento de las generaciones que han evolucionado con ella.
El texto “La TV ha muerto” nos presenta a una directora de ventas de Yahoo, Wenda Millard, anunciándonos que la publicidad tradicional está en declive y que es preciso posicionar a la Web como el futuro de la publicidad que rescatará a las empresas de las caídas de la TV abierta.
Sin embargo, es preciso preguntarnos ¿realmente la TV ha muerto?
Según el censo 2002, el 87% de los hogares chilenos poseía al menos un televisor a color, mientras que sólo un 10.2% de los hogares tenía acceso a un computador con Internet.
Además, según las cifras entregadas por ACHAP el año pasado, los porcentajes de inversión en publicidad en la TV eran de un 48,2%, en los diarios de un 28,6% y la radio un 6,9%. Esto significa que la inversión mayoritaria se sitúa en los medios tradicionales de comunicación. Ello nos demuestra que Internet aún no es la vigorosa bestia publicitaria que arrasará con los medios tradicionales en Chile.
Es cierto que Internet nos provee de ventajas sustanciales en términos de optimización de recursos y formatos creativos para llamar la atención de los usuarios. El gran trabajo en conjunto de la imagen, el audio y el video, son las herramientas idóneas para crear las más geniales campañas publicitarias. Sin embargo la publicidad en Internet puede ser fácilmente esquivada por los cibernautas, cuando no es requerida a diferencia de lo que ocurre con la televisión abierta, que nos atrapa o prácticamente nos hipnotiza entre nuestros programas favoritos.
Si bien y como dice el texto, la televisión ha encarecido los espacios publicitarios, a mi parecer y según las cifras que avalan mi postura, la TV aún sigue siendo una de las opciones más cotizadas. Donde aún se maneja el paradigma de posicionar los productos o servicios por los medios tradicionales de comunicación. Creo, que al ser un país subdesarrollado los cambios tecnológicos simplemente se dan más lentamente que en otros lugares, por tanto manejar la teoría de que Internet se viene como la revolución publicitaria está aún algo alejada de la realidad nacional.
Para que suceda lo que pronostica el texto, sería necesario culturizar a las agencias publicitarias con las ventajas de Internet, enseñándoles que es un desafío que es necesario enfrentar para estar al día con los avances tecnológicos. Saber utilizar de la mejor forma los programas estadísticos incorporados en las páginas Web, para identificar la cantidad de usuarios que despliegan y se detienen en los anuncios o utilizar las técnicas de interactividad para atraer a los públicos.
Todas la ventajas van ligadas a la idea de que hoy Internet ya no es visto como un lujo, sino como una necesidad.
Si bien, Internet es el medio que provee mayor interactividad, hay que someterse también a las diversas realidades. Quizás en Estados Unidos, como menciona el texto, la televisión ha muerto. Sin embargo, para Chile está aún no es una opción.
En conclusión, los países desarrollados nos demuestran su capacidad de adaptarse rápidamente a los cambios y opciones que proporcionan las tecnologías, mientras que los países subdesarrollados luchan por mantenerse al día, pero en un proceso mucho más lento. Y Yahoo, nos revela esta inquietante realidad y lo que se viene en el futuro.
Para nadie es una sorpresa que la internet es el medio con mayor poder hoy en día, por eso no fue sorpresa que se comenzara a publicitar por este medio, en el último tiempo, ha cobrado gran fuerza, transformandose en el más importante, ya que, millones de personas en todo el mundo pueden tienen accseso a esta.
¿Quién no se ha interesado por algo que ve en la web? , internet crece y cada día lo hace con mas fuerz, casi todo el mundo tiene facebook, y es precisamente ahí en donde se estan publicitando eventos y megafiestas. Ahora que se nos viene el nuevo año, y porque algunas de estas no se publicitan por television, bueno principalmente porque estas van dirigidas a un segmento en particular que pasa más tiempo conectado a internet que viendo televisión. Esa es una realidad, que ahora estan tomando en cuyenta las agencias publicitarias. A fines de los 90 a nadie se le hubiera ocurrido invertir en la internet, porque todavia no era tan masiva, ahora es practicamente una necesidad.
En Chile por lo menos las grandes empresas como falabella, publicitan sus ofertas en muchas paginas a traves de banners, y muchas veces gracias a ellos me entero de que hay liquidacion u ofertas especiales dependiendo de la fecha.
Internet cada vez se parece más a la televisión, en algunos países, la inversión publicitaria compite de tú a tú con el resto de medios de comunicación, como la prensa escrita, la radio y, por supuesto, la televisión. Por ejemplo este año en Inglaterra se invirtió en la internet como soporte publicitario que en la televisión, esto pasa porque las tarifas son muy altas en comparacion a la audiencia que arrastra.
Al parecer definitivamente los anunciantes están tomando en cuenta el canal on-line a la hora de informar y promocionar sus productos. Internet no sólo no deja de incrementar el número de sus usuarios, sino que aumentan las horas, que los usuario pasan frente al computador.
Personalmente creo que la televisión no ha muerto aun tiene mucho que entregar, nos seguirá entreteniendo por mucho tiempo más, ahora si se va o no publicitar por este medio, hay que dejarselo al tiempo.
Gissella Cárdenas C.
Felices fiestas ... a todos suerte en el año que se nos viene...
Se acaba el blog. Feliz año nuevo a todos.
POR FIN SE ACABÓ EL BLOG...SE QUE MUCHOS PIENSAN LO MISMO!!!
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